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阿里50亿备战618

来源：电商报作者：电商报 2025-04-28 1023阅读

[罗戈导读]淘宝直播618选品会宣布投入20亿现金补贴，重构“人货场”生态，助力品牌增长；同时，阿里妈妈追加30亿红包补贴，总计50亿投入618大促，强化内容与货架协同。

近日，淘宝方面召开了淘宝直播 618选品会。会上，淘宝直播运营总经理梦心宣布了一个重磅消息，即今年平台将在618期间投入20亿现金，旨在为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。

这20亿现金的补贴，主要用于“人货场”生态的重构与升级。其中，用户侧：将投入6亿红包补贴助力品质用户增长，预计预售期付定用户数同比增长50%，新客转化率提升25%；货品侧：将设立5亿专项补贴和百亿流量打造品质爆品；主播侧：将设立6亿达人返佣补贴培育内容生态，同时，用3亿现金加码店播对赌返佣，激发商家直播积极性。数据显示，2024年该模式已助力核心店播成交同比增长36%。

此外，为了进一步提升推荐效率，优化用户购物体验，今年618淘宝直播频道页面将全新改版。通过强化“内容+货架”协同，实现“逛播一体”。

在召开淘宝直播618选品会的同一天，阿里妈妈举行了“质赢618·增长策略发布会”。会上，阿里妈妈宣布：将通过AIGX能力交付全面提效、种“搜”一体助推全域品牌力提升、30亿红包补贴等多重激励，全面贯彻平台“扶优扶新”战略。

目前看来，阿里方面已经为618大促的准备工作投入了整整50亿。

电商报

淘宝直播 618大促 20亿现金人货场生态阿里妈妈罗戈行业观察

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